网站运营之搜索引擎优化(SEO)策略

2019-07-06 围观 :187 次

在网站运营的过程中,细节决定着网站的成败,基于Web标准的网页设计是SEO的基础,而网页细节设置和推广才是决定SEO成败的关键。下面主要介绍一些常用的SEO策略。

搜索引擎优化(SEO)是一个整体的过程,从网站建设到网站运营,这个过程都离不开了优化策略,每个环节都必须有优化的思想。

 1. 主题(title)

网页的title在SEO优化中占有重要位置,title示例代码如下:

<title>分类目录_搜索引擎_新浪网</title><title>教育就业_搜索引擎_新浪网</title><title>网上教育_教育就业_搜索引擎_新浪网</title><title>研究生教育_网上教育_教育就业_搜索引擎_新浪网</title>

本例是一个较为规范的title写法,title通常的命名方式应该是“当前网页主题_栏目名称_网站名称”,在对title的设置中应遵循以下原则:

     a.应尽量用简洁的主题介绍当前页面的内容,切忌用过多重复的关键字来定义主题,通常这种做法是适得其反,搜索引擎会认为这是一种作弊行为。所以,定义的关键字要在内容中有所体现。     b.不同网页的主题内容一定要不同,不可以千篇一律。     c.主题中应尽量体现当前页和网站的从属关系,如上面示例代码所示。

 2. 关键字分析和选择

<meta name="keywords" content="优秀个人网站欣赏,优秀个人主页欣赏,网站欣赏,主页欣赏"><META name="description" Content="优秀个人网站欣赏,优秀个人主页欣赏,网站欣赏,主页欣赏">

本例是经过网站重构后的网易主页中的<meta>标签内容,在Google中搜索“个人网站”显示的结果如图所示。网络蜘蛛会自动检查“Description”即网站内容描述中的内容,作为显示结果中网站的描述。

 

meta标签在搜索结果中的作用

网络蜘蛛把更多的精力放在分析网页的具体内容中,所以要想获得好的SEO,必须要保证网页内容的质量,杜绝错别字和复制其他网页内容的情况。

根据用户的搜索习惯,用户输入的关键字有几种类型:重要关键字、重要关键字+热门关键字、广义关键字、广义关键字+热门关键字+重要关键字。因此,在设置网页文件内容时,应尽量在不影响文章流畅的前提下,保证这些关键字都出现并且注意出现的密度。

同时还应该通过关键字分析工具,查看网站关键字在搜索结果中的位置,随时调整优化,如图所示:

 

3  网站的导出链接

网站的导出链接相当于网站对于其他网站的投票。在设置导出链接的时候要注意控制导出链接的数量和质量。如果网站链接的其他网站PR值很低或者有作弊现象,将影响当前网站在搜索引擎中的排名,所以要慎重使用导出链接。

4  网站的导入链接

导入链接是影响网站在搜索引擎中排名的重要因素,因此要尽量多获得高质量的外部链接。通过导入链接分析工具查询网站被链接情况(tool.chinaz.com查询)。当源网站链接目标网站时,网络蜘蛛检查源网站会发现目标网站地址,并迅速抓取目标网站内容。对于新建立的网站得到高质量网站的链接,可能比主动提交给搜索引擎网站有更好的效果。
建议用户采用交换链接的方式获取导入链接。网站应尽量在少付出导出链接的情况下,获得更多的导入链接。解决这个问题的关键,还是网站自身的质量和专业性。另外,在选择导入链接时,应选择可以和网站形成互补或上下文关系的链接。

5  网站的内部链接

网站的内部链接是网站内页面间的彼此链接,从网站优化角度应建立完整的内部链接,保证每页都会有返回主页的链接。应经常检查内部链接情况,防止出现无效链接。

6 提交网址

通过建立外部链接可以被大部分网络蜘蛛抓取,但还是有必要提交网址到各个搜索引擎、ODP目录以及与其他有价值的网站建立链接。

a.提交到搜索引擎

建立网站之初,可以先将网站地址提交到搜索引擎中,尽管搜索引擎对新网址提交处理周期很长,但相对于与其他外部网站建立链接这种方式是最容易的。

Google的网址提交入口(http://www.google.com/addurl/)
百度的网址提交入口(http://www.baidu.com/search/url_submit.html)
中文雅虎的网址提交入口(http://search.help.cn.yahoo.com/h4_4.html)

b.提交到开放式目录库

开放式目录ODP(Open Directory Project)是由自愿者审核编辑网址的目录式搜索引擎。全文搜索引擎直接使用ODP的数据库,而且全文搜索引擎对来自DMOZ等ODP的网址,都给予很高的PR。因此,能将网站提交到DMOZ是提高网站排名的一个重要手段。

但DMOZ编辑对提交的网址审核是较严格的,所以在提交前,一定要保证网站链接完整,并且内容本身具有价值,同时填写网站介绍时,要用简洁的语句说明主题,不要添加太多形容词。

7  创建网站地图

网站地图有两种用途:一是浏览者通过网站地图,可以直接访问网站的主要功能;二是网络蜘蛛通过网站地图可以迅速收集网站信息。所以,网站地图可以创建两个版本,一个是满足浏览用户使用的HTML格式,另一种是便于网络蜘蛛使用的XML格式。如果网站的链接很多,建议分拆成多个文件存放。

可以利用免费的在线工具创建网站地图(如图所示),只需要输入网站地址,在线工具就会动态生成HTML版本或XML版本的站点地图

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