西班牙王后都开始模仿梅根,背个包11分钟卖光,凯特只能眼红…

2019-08-20


要说梅根是今年英国王室最火成员,一定没人不同意,连“之一”两个字都不用加。


5月份和哈里王子的温莎大婚就不用说了,仅仅英美两国,观看婚礼直播的观众就达到了4720万人,比当年凯特威廉结婚时候的4680万人还多……


图:Hello Magazine

本以为婚后梅根的热度会慢慢降低,没想到上个月她怀孕的消息一经肯辛顿宫宣布,简直是直接把她的流量再次推向巅峰啊!


图:Twitter @KensingtonRoyal


10月31日梅根和哈里王子结束了对澳洲的访问回到英国,回来后的这一周时间,“Meghan Markle”这个关键词简直是天天霸占英媒热门,而且……已经发展到各种小事都能被无限放大的地步


图:giphy

比如昨天和前天整整两天,英美两国时尚和八卦媒体都在狂刷屏一件事,那就是西班牙王后莱蒂西亚穿了件跟一个月前梅根造型神似的黑色连身裤


图:每日快报


说神似,是因为梅根还在澳洲的时候,出席“不可战胜者运动会”活动的时候,穿了一件墨绿色的西装裙,看了下确实上半身跟莱蒂西亚王后这次的look有点像,都是无袖,而且都是西服领设计


图:Hello Magazine


然而可能一来由于西服领这种帅气的造型,确实很少在流行淑女贵妇范儿的欧洲王室女性身上看到,二来“正式场合不穿无袖衣服”的规矩也早被梅根打破了N次,所以这下歪国媒体的措辞就都成了这样


“莱蒂西亚王后从几天前梅根的造型上学到了这招,穿上了黑色深V连身裤。”


图:每日快报

“莱蒂西亚王后用这件精致的西服连身裤模仿梅根


图:Hello Magazine


要说起来,同样平民出身、而且曾经当过电视美女主播的莱蒂西亚女王,在个人经历上也算是演员转型王妃的梅根的“前辈”了。不知道是不是因为这个原因,两个人在着装上倒确实时有撞衫,每次都被外媒拿来对比


图:每日快报


10月6号也就是周二,美国举行中期大选,热度炒得全世界沸沸扬扬,也能跟梅根扯上关系……而扯上关系的方式就是


“肯辛顿宫拒绝确认梅根是否有在中期选举中投票。”


图:Cosmopolitan


11月4号周日,女王被传会邀请梅根妈妈Doria Ragland来英国过圣诞,保持着每天上热搜的节奏……



再往前到上周五(11月2日),梅根被人发现脚上有个旧伤疤,也被英媒掘地三尺追究“到底是为啥”,最后还是有医生站出来说,这明显是做过拇囊炎手术啊!


真是人太红,连脚都是刷屏的理由!

以上3图:每日快报


那么话说回来了,梅根本人热度这么生猛,她和嫂子凯特的带流量程度,到底谁更胜一筹?


据美国研究机构Brand Finance测算,如果仅仅考虑两位王妃穿搭单品后对品牌吸引力的提升能力,那么9月梅根还以35%提升度“屈居”凯特的37.6%之后;但随着10月底她和哈里的澳洲之旅展开,这个局势就被扭转过来了——出行途中疯狂换装的梅根,瞬间带货能力反超!


图:Harper"s Bazaar


其实早在5月梅根大婚前,梅根的吸金能力就已经引起了英媒的注意。


当时英国商业媒体《商业内幕》就已经撰文表示,梅根和哈里一场大婚将为英国带来14亿英镑的额外推动作用,占到整个王室预计2018年给英国带来经济收益的一半!这标题也是攀比心够重


“梅根即将证明她碾压凯特的实力”


图:商业内幕

图:People Magazine

不止妯娌两人是不是被拿出来对比,梅根刚刚宣布怀上、预计明年4月才出生的第一个宝宝,吸金能力也被英媒“盯上了”。


据《每日星报》报道,已经有经济预测公司认为,梅根的第一个孩子刚出生就将“至少带来数十亿英镑的经济效益”。对比一下凯特目前的三个孩子:乔治估值27亿镑,最高的夏洛特40亿镑,刚出生的路易则是5000万镑……


梅根的宝宝,看起来起点足够高啊!


图:每日星报


不过这些都是抽象的数字,梅根身上的“流量效应”,对于品牌而言到底意味着什么?


这个问题,由梅根3次出街的“御用包包”品牌Strathberry来回答,真是再合适不过了。


图:People Magazine


对Strathberry这个品牌有所了解的小伙伴应该知道,这个来自苏格兰爱丁堡的小众时尚品牌,从2013年创立开始就飞快地成为了新一代网红IT包


不过最惊人的一点还是,去年12月梅根背过的第一款Strathberry包包一亮相,同款在11分钟内就全面售罄!!!


图:Strathberry提供


无论是用来作为开合的标志性金属杆,还是西班牙传世工艺和来自LVMH团队工匠的精心制作……都让它迅速成为一线明星和潮人网红的最爱。


从Lady Gaga到艾玛·罗伯茨,都已经被Strathberry所“俘虏”,Gaga甚至还拥有属于她的专属设计▼


图:Twitter


正好就在11月5日也就是本周一,Strathberry品牌第一家独立门店正式在伦敦开幕,位置就在市中心Mayfair地区的伯灵顿拱廊街(Burlington Arcade)。


圈哥借此机会,专访到了Strathberry品牌创始人兼设计师Hundleby夫妇中的Leeanne Hundleby。


Leeanne(左)以及Guy Hundleby(右)夫妇。图:每日邮报


对于梅根对Strathberry的热衷,她如何看待?伯灵顿拱廊街新店开张,又有什么惊喜呢?下面就给小伙伴们聊一聊!


另外先悄悄告诉大家,拉到文末,还有双11特别惊喜哦!


图:Strathberry官方微信公众号


1

 梅根与Strathberry 


梅根第一次背着Strathberry,就选择了她和哈里订婚后第一次履行准王室成员职责的诺丁汉之行。


根据People杂志等多家媒体报道,当时她拎着的这款Strathberry三色拼接Midi Tote包包,11分钟就彻底售罄,而且Leeanne当时补充说,品牌官网访问量一下增加了5000%

图:Strathberry官网

而圈哥和Leeanne的聊天,也就从梅根开始。

圈哥(以下用Q代替):因为梅根带来的曝光量,Strathberry销量据报道是大幅飙升。你对“梅根效应”有什么直观的体验?

Leeanne:自从梅根背过三款Strahberry包包之后,我们得到的反响堪称现象级。我们已经开始了这个品牌的全球推广,在她的曝光下,Strathberry在全世界的品牌认知度和需求量都提高了不少。

Q:你希望在未来看到梅根演绎哪一款Strathberry包包呢?

Leeanne:我们会在新年推出一款大号软皮包包,很适合即将升级当妈妈的孕妇们,所以梅根背着它一定会很合适。

图:Marie Claire

Q:你心目中会背Strathberry包包的是哪种女生?

Leeanne:Strathberry的消费者是精致、时髦的。她有着与众不同的品味,对穿搭有着高标准的要求,并且很注意品质和风格。她对时尚潮流了如指掌,并且喜欢大胆尝试各种色彩与款式。


图:Strathberry提供

2

 苏格兰风情的奢华


说起苏格兰的穿着打扮,小伙伴们第一时间想起的,可能是苏格兰男生的格纹裙,以及满大街店里都在卖的羊绒围巾。而Strathberry这样一个奢侈品包包品牌,显然在苏格兰时尚中有着独一无二的地位。


梅根到访爱丁堡的时候,选择了Strathberry这款斜挎风琴包East/West Mini,除了确实本人很爱这个品牌之外,也是相当应景了▼


图:Strathberry官网


Q:除了苏格兰本身还没有一个全球知名的奢侈品配饰品牌之外,你和丈夫创立Strathberry,还受到了哪些因素的影响?

Leeanne:爱丁堡的时尚产业其实发展很快,并且对于有创意的时尚设计人士而言是个不错的环境,同时节奏又不会过快。整体来讲,苏格兰令人惊叹的景色和美好迷人的风光,本身就是个独特的灵感来源。


图:Strathberry提供


Q:Strathberry的2017秋冬系列就用到了苏格兰冬季野外的景色作为灵感来源。你觉得品牌和苏格兰文化的传承点在哪里?还有其他类似的苏格兰元素出现在设计之中吗?

Leeanne:周围环境和景色对我们的设计在色彩、材质、整体形象上有非常大的影响,这一点连我自己都感到惊叹。不过通过各地旅行,我们也从海外不少地方吸取了灵感。2018年春夏系列的设计,就从皮尔卡丹在南法的梦幻“泡泡屋”里吸取了灵感。


Strathberry S/S18系列大片。图:Strathberry官网

Q:和其他同类品牌相比,你觉得Strathberry最独特的一点是什么?

Leeanne:我们在Strathberry非常注重创立和品质,很多同等价位的品牌,都没有这样对细节和质量的把控。我们从来不偷工减料,并且在为消费者提供精心设计、完美制作的产品这一点上,我们非常开心。除了价格相对可接受之外,我们包包上的金属杆也已经成为了品牌的标志性元素。

点击播放视频

点击观看梅根同款Midi Tote的制作过程


3

 与中国的“命中注定” 


虽然Strathberry成立于2013年,但和很多欧美奢侈品牌在国际上出名后才进入中国市场的“套路”不同,同年Strathberry就已经进军北京上海。


现在,这个火遍全球的品牌已经进驻了中国内地5个城市,除了北京上海之外,足迹还抵达了天津、西安和成都▼


Strathberry目前在中国的经销商地址。


Q:Strathberry为什么对中国市场如此有信心?

Leeanne:其实我们品牌的生长模式是有机的,发展规划也是针对全球范围,但确实从中国市场得到了不少支持。我们得到的反馈是,中国消费者非常欣赏我们的设计与工艺,价位设置也符合中国顾客的需求。


Q:有没有计划打入中国更多城市,甚至在中国也开设一间伯灵顿拱廊门店这样的独立商店呢?

Leeanne:我们非常希望看到Strathberry在中国市场收获的成功能在整个亚洲扩散开来,也一直在寻求中国市场的更多机会。


设于爱丁堡的品牌展示厅。以上2图:Strathberry官网


Q:你认为Strathberry和中国当代女性哪些方面最契合?

Leeanne:我觉得很多消费者都想要寻找一份独特,也许买家们都在寻求一款不会背着走在街上跟别人一模一样的包包。我觉得Totes系列更适合摩登女性,它能从早背到晚,能提也能背的设计很灵活。

Q:如果要选择一款最适合中国消费者的Strathberry包包,你会挑哪一款?

Leeanne:我最喜欢的一款会在明年推出,设计上既现代又灵活,再适合不过了。我们也在开发更多的新设计,希望现在我们推出的一切,都只是一段更长的旅途的开始。


图:Strathberry提供


4

 新店,伦敦,未来 


伦敦Mayfair伯灵顿拱廊店,是Strathberry的第一个线下独立零售门店。这里始建于1819年,是英国最古老、最长的拱顶奢侈品购物街,坐落着众多世界知名的品牌商店。


除了作为销售门店,这里也将作为Strathberry品牌活动和新品发布的展示点。



Strathberry为开幕准备了独家彩虹色系的East / West包款。


12月,当地插画家Jennifer Darr还将在店里为顾客定制个性化产品,顾客可选择在包身绘上字母或者其他彩绘设计哦!Gaga那样的专属包包,就问你想不想要!


以上2图:Strathberry官网


Q:对于终于开设了第一个线下独立门店,你的感受如何?为什么选择了这个时间和地址呢?

Leeanne:当然很开心了。伯灵顿拱廊有着一系列专业、独立的门店,以及顶级工匠铸就的漫长历史,所以和品牌是完美搭配。


Q:有计划什么庆祝活动吗?

Leeanne:我们会和消费者一起庆祝,为大家带来最新的优惠,让每位顾客都能获得一个完美的Strathberry门店初体验。而最新优惠就是……


5

 说好的福利来啦 

讲了这么多

Strathberry门店地址

可一定要收好

Strathberry

Unit 64-65

51 Piccadilly, Mayfair

London W1J 0QJ


本周日11月11日是Strathberry

首个独立门店正式开幕后第一个周日

也是大家都在买买买的“双11”



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关注Strathberry官方公众号

然后通过文末阅读原文直达新店推文

即可在11月11日当天11:00-17:00

到伯灵顿拱廊新店

出示关注信息和新店推文

即可享受

Strathberry

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